С тех пор, как «защита окружающей среды» стала маркетинговой проблемой, возникла проблема «идеала очень богата, реальность очень конуса». Недавно Starbucks запустил «чашки многоразового использования», клиенты могут выбрать депозит в размере 1 доллара США, чтобы выбрать чашки многоразового использования при покупке напитков, и депозит будет возвращен после возврата чашек. Каждая переработанная чашка будет очищена и стерилизована для следующего использования.
Тем не менее, этот «экологичный» шаг вызвал опасения сети по поводу гигиены и безопасности, так почему же экологичная концепция бренда не получила принятия потребителей?
Почему экологический маркетинг становится все более и более сложным?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Между «защитой окружающей среды» и принятием потребителей всегда есть «трудно использовать», «трудно приземлиться», «трудно продолжать». Проблема в том, что ее трудно использовать, трудно приземлиться, трудно продолжать и так далее.
1⃣ Плохой опыт, практическая и защита окружающей среды трудно обоих.
Наиболее типичным примером является «бумажная солома» во время пластического ограничения. Поскольку деградация пластиковых соломинков занимает более 500 лет, многие предприятия для общественного питания пытались использовать «бумажные соломинки» вместо пластиковой соломинки. Тем не менее, фактический опыт потребителей резко упал - бумажные соломинки легко впитать воду и мягкую, а вкус пищи будет затронут, похоже, что лизать бумажную трубку. ..... Баланс между экологически чистым дизайном продукта и реальным пользовательским опытом никогда не может быть достигнут.
2⃣ стерж, слова и действия трудно быть объединенными
Во время апрельского Дня дурака «Органическое молоко пустыни» огромного вызывало дискуссии и вопросы. Trunsu запустил ограниченную подарочную коробку Desert Oasis с «пустынным молоком» как «трюк», больше сосредоточившись на коммерческом соединении происхождения продукта, и нет никаких фактических результатов в области управления пустыней, которая, как говорят, «пробуждает жизнеспособность пустыни». «Жизненная сила» стала переполненной, актуальность лозунга не является сильной, а не «экологическим маркетингом», больше похожую на «рекламу новых продуктов».
3⃣ мимолетная, долговечная война трудно сражаться
Существует слишком много недолговечных экологических творческих продуктов, но что случилось с экологическим дизайном тех, кто его назвал? Например, деревянная ложка KFC, Hungry может есть палочки для еды ...... экологический маркетинг - это «долгая война», не может быть достигнут в течение ночи, будь то технология разработки продукта или уровень защиты окружающей среды, все еще сталкивается с множеством практических проблем.
Экологичные идеи, эти практики маркетинга бренда заслуживают признания
1⃣ превращение отходов в сокровища, включающая концепцию «окружающей среды»
Индустрия чайных напитков "Net Red" Бренд xi Cha, перед лицом большого количества выброшенных чашек Bobo, выберите переработку → воспроизвести чашки Bobo в мешки для защиты окружающей среды и макинтош, что является как практичным, так и красивым. Ikea будет жить повсюду в пластике в шкафы, мебельное покрытие и домашние продукты, не только для удовлетворения практических потребностей людей в продукте, но и позволить большему количеству людей присоединиться к экологической команде.
2⃣ творческие идеи, чтобы улучшить «чувство участия».
Экологический маркетинг должен обращать внимание на «чувство участия» пользователя, играть вдохновляющую или предупреждающую роль, чтобы самопроизвольно спонтанно поведение защиты окружающей среды. Например, финская штампа, которая меняет цвет при прикосновении - температура, генерируемая путем потирания пальца, меняет рисунок, а птица, летающая с крыльями, становится одиноким скелетом - этот «черный технологический» дизайн показывает вымирание видов, глобальное потепление и другие проблемы в творческом порядке.
3⃣ долгосрочная настойчивость
Экологический маркетинг не происходит в одночасье. Например, Coca-Cola устойчива в защите окружающей среды, он использует переработанные бутылки кокса для производства ограниченного числа экологически чистых пакетов, использует морские отходы для производства переработанных бутылок и проводят мероприятия по общественному благополучию «без отходов», чтобы стимулировать утилизацию пустых бутылок и так далее.
Экологический маркетинг-это долгосрочная битва, по требованию людей на маркетинг бренда должна уделять больше внимания социальной ответственности и учитывать фактический опыт пользователя, мы также можем серьезно в «экологическую», только пользователи, бренды, общество, мир и другие стороны работают вместе, можно сделать «экологический маркетинг». Только когда пользователи, бренды, общество и мир работают вместе, мы можем сделать «экологический маркетинг», действительно осуществляются.
